Nachdem Sie Ihre Website das erste Mal veröffentlicht haben ist diese weltweit im WWW erreichbar.
Wenn Sie keine weiteren Ambitionen haben, die Website bekannt zu machen, sind Sie an dieser Stelle fertig. Sollten Sie jedoch wollen, dass viele Besucher/Interessenten/Kunden auf Ihre Website kommen und Interesse an Ihren Informationen/Dienstleistungen/Produkten zeigen, so haben Sie noch eine Menge Arbeit vor sich.
Freuen Sie sich: diese Arbeit macht Spaß!
Website bekannt machen
Zunächst sollten Sie den bekanntesten Suchmaschinen mitteilen, dass es Ihre Website überhaupt gibt:
- Bei Google können Sie das hier machen.
- Bei Microsoft Bing geht das hier.
Google und Bing sind Suchmaschinen deren Inhalte automatisch gesammelt werden. Im Gegensatz dazu gibt es Webverzeichnisse, die redaktionell von Menschen gefüllt und geordnet werden. Auch in solchen Verzeichnissen sollten Sie Ihre Website bekanntmachen:
- Melden Sie Ihre Website beim Open Directory Project (DMOZ) an.
- Weitere Webverzeichnisse finden Sie bei Wikipedia.
Suchmaschinenmarketing ("SEM")
Unter dem Begriff Suchmaschinenmarketing werden alle Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Website verstanden. Dabei gliedert sich das Suchmaschinenmarketing in die Teilbereiche Suchmaschinenoptimierung ("SEO") und Suchmaschinenwerbung ("SEA").
Ganz allgemein können Sie über die Inhalte auf Ihrer Seite dafür sorgen, dass Ihre Sichbarkeit steigt:
- Schreiben Sie über die Themen die für Ihre Zielgruppe relevant ist. Wenn Sie beispielsweise Blumenkästen verkaufen wollen, schreiben Sie Artikel mit Tipps und Hinweisen zur Aufzucht von Balkonplfanzen.
- Aktualisieren Sie Ihre Website häufig. Suchmaschinen mögen es wenn Ihre Inhalte stets aktuell sind. Stellen Sie dazu sicher, dass sich in regelmäßigen Abständen Inhalte auf Ihrer Website ändern.
- Sorgen Sie dafür, dass viele Websites auf Ihre Website verweisen. Sie gelangen in Suchergebnissen auf einen besseren Platz wenn Sie oft verlinkt werden. Sie erreichen diese Verlinkung vor allem durch das Bereitstellen relevanter Inhalte die für andere Leute interessant sind.
- Seien Sie aktiv im "Web 2.0" tätig: Führen Sie einen (regelmäßig aktualisierten!) Weblog zum Thema Ihrer Website, pflegen Sie Kontakte in sozialen Netzwerken wie Facebook, XING, LinkedIn oder Friendfeed, nutzen Sie Kommunikationsdienste wie Twitter, veröffentlichen Sie Inhalte via RSS (dies geht mit Zeta Producer automatisch).
- Schreiben Sie regelmäßig Newsletter, diskutieren Sie in entsprechenden Diskussionsforen zu Ihrem Thema und seien Sie hilfsbereit/auskunftsfreudig.
- Bieten Sie kostenlose Anreize ("Incentives") an, z.B. eine Erstberatung für den Einsatz von Blumenkästen oder ein Päckchen Blumensamen gratis um beim Beispiel zu bleiben.
- Seien Sie neugierig und stets offen für Neuerungen. Die Entwicklung im Internet-Bereich ist rasant!
- Seien Sie nie zufrieden mit dem Status Quo sondern suchen Sie immer nach Verbesserungspotential.
All diese Maßnahmen sind kostenlos im Sinne dass Sie kein Geld dafür ausgeben müssen sondern "nur" Ihre Zeit investieren. Das Wichtige dabei ist, dass Sie, egal für welche Maßnahme(n) Sie sich entscheiden, dies regelmäßig und dauerhaft machen.
Es reicht also nicht, das einen Monat lang zu tun und dann aufzuhören, sondern sie müssen dies ständig durchführen, so lange Sie Besucher/Interessenten/Verkäufe generieren wollen. Dabei ist es ratsam die aktuellen Maßnahmen stets kritisch zu hinterfragen, zu verbessern und an neue Gegebenheiten anzupassen.
Zusätzlich zu diesen kostenlosen Maßnahmen können Sie kostenpflichtige Vermarktungsinstrumente nutzen:
- Schalten Sie Anzeigen in Suchmaschinen die bei bestimmten Suchbegriffen angezeigt werden. Google Adwords bietet hier bereits für ein sehr geringes Budget gute Möglichkeiten. Einen ähnlichen Dienst bietet Facebook mit Facebook Ads an.
- Schalten Sie Bannerwerbung auf den für Ihre Zielgruppe relevanten Websites. Beispielswiese könnten Sie auf einer Website für Biogärtnern Anzeigen für Ihre Blumenkästen schalten.
- Kontaktieren und beauftragen Sie eine Agentur die sich auf Suchmaschinenoptimierung/Suchmaschinenmarketing spezialisiert hat.
In der Regel können Sie mit relativ geringen Budgets starten und Ihre Kampagnen/Maßnahmen messen und anpassen/optimieren.
